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企業抖音號的內容,其實就這三種

時間:2019-02-28 15:37:18    點擊: 次    來源:http://www.haijijun.com    作者:重慶主持人培訓網 - 小 + 大

        在品牌主頁上,品牌主能夠對優質內容進行落地呈現和推廣。

        抖音的內容已經從垂直慢慢走向了多元化,不再是僅僅展示網紅達人,而是包含情感、萌娃、萌寵、舞蹈、技術流等多個類別。不論一線明星還是達人團隊,抑或是普通素人,只要創造出有趣味、參與性強的內容就有可能吸引大量粉絲受眾的關注。根據抖音官方提煉的三大內容運營法則,整個抖音平臺,多元而豐富的內容大致可以分為三類:熱點型內容、標簽型內容和廣告型內容。


一、熱點型內容

        熱點型內容,顧名思義就是要追隨平臺熱門內容,強調內容的新鮮性與活躍感。熱點型內容無明確營銷目的,主要以優質內容吸引受眾對賬號產生興趣,點贊量和關注量為核心指標。

        熱點型內容需要根據實時熱點、流行素材來生產,內容規劃需要貼合時下流行,突出顯現熱點、新潮。

        具體來說,熱點型內容大致分為兩種:平臺推薦熱點(熱門話題、熱門挑戰賽等)與網絡流行熱點(段子、音樂等)。品牌方需要把自身想傳達的理念跟熱點的創意結合起來。那么從哪里獲知抖音上最火的內容呢?抖音音樂榜、抖音熱搜榜、熱門挑戰等途徑都可以發現平臺最火的內容。

        在抖音的搜索界面中會顯示官方推薦熱點即“熱搜內容”,專門標識了“熱”“新”“薦”等字樣,這些熱搜內容都是官方希望被關注到的。在為內容尋找新的思路時,可以先選擇根據“熱搜內容”去做,主動貼合平臺傾向,獲取一定的流量支持。

        平臺還會定期推出帶#的熱門話題。明星、達人引爆,引領全網跟風。這些內容會帶來巨大的流量,比如轟動平臺的“溜溜梅扛酸全民挑戰”,由明星楊冪引爆,截至2018年10月,看過人數已破4億。

        另一種則是網絡流行熱點。網絡時代,信息海量,每分每秒,各個領域都在產生著熱點。明星八卦、社會新聞、流行金句、無厘頭熱梗……這是一個通過熱點追逐注意力資源的時代,抖音品牌官方主頁也要學會追熱點。

        在微博、微信、網絡綜藝、熱門影視劇等平臺和領域流行的熱點,在抖音也會流行;同理,在其他品牌上流行的熱點在抖音中也可能獲得不錯的效果。

        熱點的特性就是共通,不論是官方推薦,還是網絡熱點,追隨主流玩法總是一個提高自身流量、吸粉漲粉的好方法。

        流量意味著可以提高自身抖音賬號的關注度,讓品牌內容得到最大限度的曝光,所以在日常官抖運營時,根據品牌調性合理地追熱點對于抖音賬號來說顯得尤為重要。


二、標簽型內容熱門標簽

        標簽型內容指企業持續不斷地產出跟自己的品牌、產品、調性相一致的系列內容,自成一體,有統一風格。

        標簽型內容代表著品牌的核心價值,對于企業抖音賬號來說是不可或缺的。

       企業可以發起帶有標簽的、持續性的話題,主要目的是讓用戶參與品牌內容的創建,在參與的過程中可以加深對品牌的了解,熟知品牌理念。但要注意整體內容的調性與風格,降低內容偏移的風險,盡量讓受眾在可控范圍內幫助我們的品牌進行二次傳播。

        抖音平臺上,很多企業做過品牌挑戰賽,你會發現,只要將品牌核心價值與契合抖音的主流玩法相結合,就可以讓品牌有很好的聲量傳播。播放、點評、用戶再創作……都可以讓品牌知名度增加,標簽型的內容還能夠輔助塑造品牌調性。

        標簽型內容規劃一定要有條理性,以引導用戶互動為主。

        首先要明白我們的受眾范圍,合理地選擇內容的方向,比如我們想吸引舞蹈方面的粉絲,自然要做舞蹈方面的內容,讓用戶與我們的系列話題或系列內容進行良性互動,這樣才能達成良好的傳播效果。選擇符合品牌調性的主題并加以系列規劃可以更好地提升品牌在某個領域的地位,使用戶平時只要涉足該領域,馬上就可以想到該品牌。好比“網購用淘寶”“驅蚊用六神”在用戶心中形成“捆綁”效應。

        其次,此類內容對于創意能力要求很高,需要持續不斷地產出跟自己的品牌調性相契合的內容。品牌需要打造連續性主題內容或活動,強調內容的風格化和系列化,完成賬號內容的基礎搭建,按時間排期制訂內容規劃,穩定輸出諸如系列教學、系列劇情、系列產品、系列場景等標簽型內容。這類內容必須要有人設,吸引受眾持續不斷地追內容、看內容,在這一過程中,強化品牌價值。


三、廣告型內容抖音優質消費群體用戶畫像

        廣告型內容可配合品牌關鍵營銷節點集中投放,這樣有助于品牌聲量在短期內爆發式增長。

        不同于傳統廣告,抖音平臺的廣告型內容必須要緊緊貼合平臺特性。

        截至2018年6月的數據顯示,抖音用戶90%小于35歲,男女性別比例為4∶6,60%以上為本科學歷,一二線城市為主。

        抖音主流音樂的特征是節奏感強、有節拍。以音樂來配合精心制作的內容可以在極短的時間內擁有足夠的粉絲積累。

        抖音用戶推薦功能會形成良好的用戶關系鏈,只要視頻的調性與內容符合抖音的主流玩法,用戶關系鏈往往能給品牌帶來更理想的傳播效果。

        抖音的slogan(品牌口號)是記錄美好生活,正是這一“普世”的slogan,才使得平臺內容更加多元、豐富……

        除此以外,抖音平臺最大的特點即倡導豎屏。當下用戶的瀏覽習慣正在發生變化,不再局限于傳統的橫屏瀏覽,MOVR Mobile的報告顯示:智能手機用戶有94%的時間將手機豎版持握而非橫版;英國調研機構Unruly的一項調查顯示:52%的手機用戶習慣將屏幕方向鎖定為豎向。從用戶接收內容的效率來看,豎屏廣告會比橫屏廣告更容易被用戶接受。

        移動互聯網時代,豎屏廣告展示的單位面積要遠超橫屏廣告,豎屏也意味著全屏,全屏化能帶給消費者更強的沉浸感,用戶互動更便捷,也能幫助品牌在單位時間內傳播更多的信息。所以說,豎屏廣告的意義不僅僅是取代橫屏廣告16∶9或者是其他的畫面尺寸,而是讓視頻在全屏傳播中有了很大的進步。在官抖中,我們需要充分發揮豎屏廣告的價值,以此推動傳播效率的提升。

        豎屏廣告伴隨著短視頻的風口而迅速發展。豎屏營銷在結合用戶瀏覽習慣的同時,更需要將專業性的內容與平臺特性相結合。對于品牌方來說,不能直接拿其他平臺上的內容在抖音上進行二次發布,一定要考慮到豎屏用戶的瀏覽習慣,制作出符合抖音特性合理的傳播技巧可以喚醒受眾的關注;精準的策劃可以達成品牌策略,實現傳播效果的最大化。熟練掌握三類內容要點,有助于品牌主玩轉抖音。

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